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▲图片来自:新京报网

近来,三星封闭在我国的最终一家手机工厂,很多人以为这是三星手机败走我国的信号。假如全面审视三星手机最近事务布局,就会发现,这仅仅一个假象。

早在十几年前,三星手机的出产链现已连续开端向印度、越南等当地搬运。三星手机在我国商场份额不断下滑,封闭我国国内手机工厂不过是加快了三星手机出产链搬运的进展。

所以,三星封闭在华最终一家手机工厂,并不是要抛弃我国商场,更像是对出产链的重构。

三星重构出产链

在全球手机销量放缓的商场布景下,关于三星这样的手机巨子来说,出产本钱就显得尤为重要了。一直以来,三星和苹果都在优化供应链和出产链。三星封闭国内手机工厂,某种程度上,也算是产能的正常搬运。

据报道,十几年前三星现已开端在印度和越南这种劳动力廉价的区域布局。最近几年,三星不断加大在印度和越南的出资力度。

有数据显现,到上一年4月,三星在越南的出资总额高达173亿美元,在当地建设了8个制作工厂,首要出产智能手机、电子零件等。上一年,三星在印度出资47亿人民币制作全球最大的手机工厂。

在手机商场上,三星手机的劲敌苹果也早已开端优化产能结构。众所周知,富士康是苹果最大的代工厂。前期苹果出产线首要会集在深圳富士康。2012年前后,苹果将出产线悉数搬运到人力资源本钱更低的郑州富士康。这一改变背面,是苹果为了寻求更低出产本钱的一种商场战略调整。

从这一视点来说,三星封闭在华手机工厂,能够提高三星手机在本钱上的中心竞赛力,是正常的战略调整。

三星仍是国产手机品牌劲敌

就现状而言,三星手机在我国国内的商场份额只要1%左右,好像现已没有杀伤力。再加上三星封闭了在华最终一家手机工厂,这好像意味着三星要抛弃我国商场。但在我看来,三星手机仍是一个不能小看的对手。

多家查询组织的数据显现,2018年三星手机在华商场份额为0.8%,简直能够忽略不计。本年第一季度,三星手机在我国商场份额为1.1%,出货量打破100万台。虽然商场份额提高并不显着,但在剧烈的竞赛中,三星手机销量没有下滑,这说明三星的商场调整战略是正确的。

一直以来,在销量更大的中、低端商场,三星缺少有竞赛力的产品。为此,三星自2018年针对我国商场推出了A系列的产品,营销上也开端向国产手机学习,用“性价比”抢占商场。自上一年开端,三星手机不断调整产品和价格,聚集我国商场。现在看来,三星的一些商场战略现已发挥了效果。

此外,虽然三星手机在我国的销量刚打破100万台,可在全球商场,三星手机依然牢牢坐在冠军的宝座上。查询组织IDC的数据显现,本年第二季度,三星手机全球销量7550万台,商场份额22.7%,同比增加5.5%。相比之下,苹果手机全球销量只要3380万台,商场份额10.1%,同比下滑18.2%。

跟着华为的兴起,现在,全球高端手机商场出现鼎足之势的态势。最近半年来,华为和三星在全球的商场份额一直在增加,苹果的商场份额在下滑。由此来看,三星手机在全球商场的认可度仍是很高的。

从三星手机在全球商场的体现来看,其实力不容小看。并且,三星和苹果拿走了全球手机商场9成的赢利。

不可否认,受三星Note 7爆破门事情的影响,三星手机在华口碑一泻千里。但是,单纯从技能和产品两个视点来看,国产手机与三星还有必定距离。假如三星手机也建议价格战,国产手机简直没有招架之力,由于三星在硬件供应链的优势恰好是国产手机的短板。

因而,咱们无需唱衰三星手机,反而,更需要对三星手机的“价格战”坚持更多重视。由于十几年前,以波导为代表的国产手机品牌用价格战打败了诺基亚和摩托罗拉,成果却由于中心技能缺失而关闭。一旦价格战失去了法力,决议手机江湖兴衰的,更在于技能。

□贾敬华(媒体人)

修改: 李冰冰 校正:李项玲